Dans l’atmosphère libertaire du début des années 70 où la jeune génération exprime ses distances à l’égard de la société de consommation et du système de la mode, Upla fait immédiatement des émules.

Les femmes revendiquent une liberté qui passe par le sac « mains libres » porté en bandoulière. La saga Upla commence avec ce sac, que très vite la marque propose dans sa propre version en cuir ou en toile, et conjugue au féminin comme au masculin. Déclinée dans tous les matériaux et toutes les couleurs possibles, la besace devient le sac des années 80, indispensable accessoire de mode. En toile multicolore aux tonalités contrastées, elle s’affirme comme un accessoire ludique. Pour celles qui ont grandi avec elle, ces adolescentes qui déclinaient la besace de toile dans toutes les couleurs de l’arc en ciel à la sortie des lycées, Upla est une « madeleine de Proust », inoubliable... Et l’image ne perd rien de sa vivacité.